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  古井贡酒全国化扩张承压 重金砸广告、加速促销推升销售费用[]中国网财经2月25日讯(记者 陈琼b♀♀♀♀♀♀々用团购酒来抵付工程款的古井贡酒,遭♀♀♀♀≮广告投放上却是相当大手脚,不仅连♀♀♀⌒四载冠名央视春晚,而且还在♀♀≡宵晚会上获得了特约播出席位♀♀♀。大手笔的广告推升销售费用的♀♀⊥时,古井贡酒高举高打的全国化扩张之路却遇到了肘♀♀∝压。在一百亿小目标和重回白酒业前三甲的野心♀♀≈下,古井贡酒还有漫长的道路要走。[]用外♀♀∨购酒来抵付工程款[]一边是大手笔赞助央视春晚b♀♀‖一边是用团购酒抵押工程款,古井贡酒的两极烩♀♀’让人诧异。[]不久前,中国裁判文书网发测♀♀〖的《谢某某、束某某承揽合同纠纷二审民事判决殊♀♀¢》显示,古井贡酒与安徽博大建筑装饰工程逾♀♀⌒限公司签订了古井产业园灌装3#车间外墙真殊♀♀’漆工程施工合同,因质量问♀♀√庖发纠纷,古井贡酒只能用♀♀》律手段来解决问题。古井贡酒在合同上的付款方式显示♀♀。总工程款中的一部分款额用团购酒来抵付,团购酒价♀♀「裰垂啪贡酒的团购价。[]在工♀♀〕炭钕睢敖锝锛平稀钡墓啪贡酒在广告投放上却异常♀♀〈笫直柿续四年冠名央视“春晚”♀♀。又在元宵晚会上拿下“特约测♀♀ˉ出”席位。不过,在传统广告碘♀♀∧效应不断下降之际,古井贡酒♀♀×续赞助春晚对业绩的助推究竟有多大作用?中国殊♀♀〕品产业分析师朱丹蓬指出,酒质是作为白酒的一个♀♀「基,如果口感、品质♀♀〉貌坏较费者的认知的时候,无论♀♀∮檬裁垂ぞ摺⑼妒裁垂愀♀♀℃,在中国白酒品牌相对固化的当下♀♀〔⒚挥刑大的作用。白酒专家欧阳千里则认为,古井♀♀」本朴销模式仍然偏传统,连续赞助春晚衡♀♀◇缺乏二次传播的助推。[♀♀]全国化扩张效果不理想[]菱♀♀‖续多年赞助春晚正是古井贡酒全国化扩张碘♀♀∧一步棋。[]早在2014年,梁金辉接过古井集团帅印后♀♀。就提出“拿下一百亿,冲向前三甲”碘♀♀∧目标。更早以前,2007年亳州市政府也明确提出,♀♀≡凇3到5年内,古井集团要进入白酒业前三免♀♀←。”不过,在古井贡酒豪迈的口号之下却有全国化♀♀±┱懦醒沟霓限巍[]白酒专家欧阳千里♀♀《灾泄网财经记者表示,古井贡酒近年来在衡♀♀≤努力的全国化,效果却不是很理想。“究其原因b♀♀‖外因是洋河及茅台酱香系列酒等锯♀♀『争对手于安徽市场压制古井贡酒及在山♀♀《、河南等重点市场的围剿古井光♀♀”酒,内因是古井贡酒没有太多属于♀♀∽约憾烙械钠放拼播IP。”欧阳千里指出,与舍得、♀♀⊙蠛印⑺井坊、今世缘相比,今世缘能做等着我b♀♀‖古井贡酒在品牌的传播♀♀∩先鄙倭续性。[]在中国食品产♀♀∫捣治鍪χ斓づ羁蠢矗从2000年的时♀♀『颍古井贡酒已经在开启整个全国化的运营,但是♀♀≌馐几年来,古井贡酒全国化运营的落地式♀♀》浅2焕硐氲模现在主要还是集中在她的一些优势的♀♀∏域。[]销售费用激增[]从业绩到题♀♀″量,古井贡酒离全国前三甲还相距甚远。而在♀♀」愀娣延谩⒋傧费用推升销殊♀♀≯费用背后是古井贡酒的业绩怪圈如果没有广告和促销♀♀〉那动,古井贡酒的营收增速将面临更大的压力。[♀♀]财报显示,古井贡酒在2♀♀016年、2017年及2018前三季度的销售封♀♀⊙用分别为19.8亿、21.7亿、22.5亿,呈现连年上♀♀∩之势。据古井贡酒半年报♀♀∠允荆2018上半年,古♀♀【贡酒3.4亿元的广告费比上年同期大涨83.18%♀♀。除了广告费用大涨之外,古井光♀♀”酒的促销费用也在逐年攀升。[]此♀♀∏叭商研报指出,从商业模♀♀∈嚼纯矗古井贡酒更加注重渠道的费用投入♀♀。但是在产品力为核心的时代,公司的投入产出下降殊♀♀∏必然。过重依仗渠道的推力、过高拉空品牌的张力是柒♀♀◇业销售费用高企的主要原因。[]一名白酒业业内人士表示,从渠道模式来看,古井贡酒大部分费用于终端大规模陈列、经销商人员费用支持等,这些费用投入比例在市场竞争较为激烈的大众品市场短期难以降低,否则营收增速面临更大的压力。[]1月30日,古井贡酒发布2018年度业绩预告称,预计2018年1月1日-2018年12月31日归属于上市公司股东的净利润为16.08亿元-17.23亿元,同比增长40%-50%,上年同期净利润为11.5亿元。对于业绩的增长,古井贡酒表示主要原因为营业收入的增加和产品销售结构上移所致。古井贡酒方面也表示,古井贡酒接下来将加速全国化市场及次高端产品的布局以达成百亿目标。不过在一线名酒向下挤压以及竞争对手的蚕食下,古井贡酒的百亿目标何时能实现仍是未知,其重回业前三的道路也充满险阻。[]责任编辑:霍琦 [] 牛市来了?安装新浪财经客户端第一时间接收最全面的市场资讯→♀♀♀♀♀♀♀【下载地址】[][] ♀♀♀♀ ♀♀♀ ♀♀ 热点栏目 ♀♀ 自选股 数据中心 情中心 资金菱♀♀△向 模拟交易 ♀♀ 客户端 ♀♀ 新浪财经讯 2月26日消♀♀∠,两市午后震荡上,创业板指涨超2%。从盘免♀♀℃来看,养鸡、高送转、煤炭、猪肉等板块涨幅居氢♀♀“,分散染料、钢铁、柔性屏等板块涨速较库♀♀§。截至发稿,沪指涨0.96%,深成指涨1.04%,创业♀♀“逯刚2.16%。[]新浪声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。责任编辑:曹婕 [] 原标题:王君正任新疆维吾尔自治区党委政法委书记,朱海仑不遭♀♀♀♀♀♀≠担任[]据《新疆日报》消息,25日,自治区党委政法委♀♀♀♀≡被崛体会议召开。自治区党委常吴♀♀♀’、政法委书记王君正主持♀♀』嵋椤>萘私猓这是王君正殊♀♀∽次以新疆自治区党委政法委书记身份公♀♀】亮相。[]据中国经济网地方党政领♀♀〉既宋锟庾柿舷允荆王锯♀♀↓正,1963年5月出生,是第十九届中央候补吴♀♀’员,曾长期在云南工作,2012年调♀♀『北省,历任湖北省副省长♀♀。湖北省委常委、襄阳市委书记,20♀♀16年调任吉林省委常委、长春市委书记,近日肉♀♀∥新疆自治区党委常委。原肉♀♀∥新疆自治区党委政法委书记的肘♀♀§海仑今年1月已当选新疆自治区人大常委♀♀』岣敝魅巍[]王君正简历[]王君正,男,汉族,1963♀♀∧5月出生,山东临沂人,研究生学历,管理学博士学位♀♀ 1988年8月参加工作,1♀♀987年11月入党。[]1981.09198♀♀5.07 山东大学科学社会肘♀♀△义系科学社会主义专业学生[]198♀♀5.071988.08 中国人民大学马♀♀×兴科学社会主义专业硕士研究生[]1988.081993.10 劳♀♀《部办公厅科员、副主任科员,部长办公室主任科遭♀♀”、副处级秘书[]1993.101994.09 云拟♀♀∠省委办公厅副处级秘书、正处级秘书[]1994.091995.0♀♀6 云南省昆明市官渡区委副书记(正处♀♀〕ぜ叮[]1995.061998.1♀♀0 云南省昆明市官渡区委书记[]1998.101998.12 遭♀♀∑南省昆明市委常委、官渡区委书记[]1998.122000.11 遭♀♀∑南省昆明市委常委、政法♀♀∥书记[]2000.112003.10 云南殊♀♀ 昆明市委常委、组织部部长[]2003.10200♀♀3.11 云南省昆明市委副书记、组织部测♀♀】长[]2003.112005.01 云南省昆明市委副书记、♀♀⌒传部部长[]2005.012007.05 云南省♀♀「呒度嗣穹ㄔ焊痹撼ぃ1998.092♀♀006.07清华大学经济管理学院光♀♀・商管理专业在职研究生学习,获管理学博士学♀♀∥唬[]2007.052007.06 云南省丽江市委副书记[]2007.06♀♀2007.11 云南省丽江市委♀♀「笔榧牵副市长、代市长[]2007.1120♀♀09.12 云南省丽江市委副书记、市长[]2009.122012.09 云南省丽江市委书记[]2012.092013.05 湖北省副省长[]2013.052013.06 湖北省副省长、襄阳市委书记[]2013.062013.08 湖北省委常委、副省长,襄阳市委书记[]2013.082013.09 湖北省委常委、襄阳市委书记[]2013.092016.01 湖北省委常委、襄阳市委书记、市人大常委会主任[]2016.01 吉林省委常委、长春市委书记[]现任新疆维吾尔自治区党委常委、政法委书记[]第十九届中央候补委员[]来源:中国经济网[] 责任编辑:张义凌 []

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